헝거마케팅 리셀링 리셀테크 뜻 의미 사례

안녕하세요? 재테크하는 클로버입니다.

오늘은 1분 경제 용어 관련하여 아사히 슈퍼드라이 생맥주와 점보도시락, 그리고 먹태깡을 바라보면서 들었던 생각, 기업의 마케팅 전략인 '헝거 마케팅'과 '리셀링'과 '리셀테크'에 대해 포스팅 해보겠습니다.

 

 

포스팅할 내용은 크게 4가지입니다.
1. 아사히 슈퍼드라이 생맥주

2. 헝거 마케팅 뜻

3. 리셀링 리셀테크 뜻

4. 품귀 현상을 이용한 웃돈 거래, 수요와 공급의 원리

 

 

 

1. 아사히 슈퍼드라이 생맥주

예전에 아사히 슈퍼드라이 생맥주 6팩! (6캔 아님) 구입 후기를 남기면서 편의점에서 구입하는 방법에 관한 후기를 남겼었다.

 

아사히 슈퍼드라이 생맥주 6팩 구입 후기 (ft. 편의점 찾는 법 꿀 팁)

당시 이러한 꿀팁을 이용해서 희귀했던 맥주를 너무나 쉽게 잘 먹었기 때문에 그 후로 별 신경 쓰지 않았다. 한동안 편의점과 대형마트에서는 여전히 인기가 많아서 품절 현상이 지속되었다.

 

그 후, 며칠 전 홈플러스 마트를 들렸더니, 아래와 같이 아사히 슈퍼드라이 생맥주가 쌓여 있었다.

 

 

 

2. 헝거 마케팅 뜻

한정된 물량만을 판매하여 소비자를 배고프게(hunger) 만들어서 더욱 구매 욕구를 자극하는 마케팅 전략의 일종이다. 수요와 공급의 법칙을 이용하여 '희소성'을 강조하는 전략으로, '희소 마케팅' 또는 '한정판 '마케팅'이라고도 불린다. 소비자들을 배고픈 상태로 만들어 제품의 구매 욕구를 높이고, 입소문을 내는 전략이라 볼 수 있다.

그 중 아사히 슈퍼드라이 생맥주의 경우 헝거 마케팅 전략을 너무나 잘 이용한 것 같다. 21년도 이미 일본에 출시되었던 맥주가 어떻게 몇 개월 동안 공급물량 확보에 어려움을 겪을 수 있을까?

요즈음에는 예전보다 공급량이 많이 풀린 것 같다. 롯데아사히주류 관계자 말에 따르면 "원래 공급받고 있는 공장 이외에 오사카에 있는 공장 두 곳의 제품도 더 들여오고 있는 중"이라고 한다. 헝거 마케팅으로 입소문을 내면서 사람들의 관심을 높이고, 판매 증대라는 소기의 목적을 달성하였기에 공급량을 조금씩 더 늘리는 게 아닐까?

 

3. 리셀링 리셀테크 뜻

리셀링의 뜻은 영어로 접근하면 매우 이해가 쉽다. reselling 즉 구입한 물건을 재판매하는 것을 말하며, 이러한 reselling을 하는 사람이나 기업을 reseller(리셀러)라고 한다.

주로 한정판 아이템을 판매하여 이익을 남기는데, 물건을 오래 사용한 후 중고로 판매하는 것과는 조금 의미가 다르다. 처음부터 resell을 목표로 물건을 획득하기 때문에 이러한 수익 창출 방법을 '리셀테크'라고도 한다.

리셀테크란, resell + 재테크의 합성어로서 희소성이 높은 인기 제품을 재판매하여 이익을 얻는 것을 의미한다. 예를 들어, 유명 연예인의 신발이나 옷, 콘서트 티켓, 한정판 브랜드 가방, 스타벅스 증정품 등을 둘 수 있다. 리셀러들의 이러한 경제 활동은 수요와 공급의 기본 법칙을 잘 활용하였다고 볼 수 있다. 안 좋게 말하면 품귀 현상을 이용한 '사재기'와 '웃돈 거래'라고 볼 수 있는 것!

 

 

4. 품귀 현상을 이용한 웃돈 거래와 수요와 공급의 경제 원리

아사히 슈퍼드라이 생맥주 역시 '당근 마켓'에서 거래가 될 만큼 리셀러에게 소소한 재테크에 활용되었었는데, 이 외에도 여러 제품을 주변에서 찾아볼 수 있다.

먹태깡과 점보도시락이 그 주인공. 두 상품 역시 품절대란을 일으킨 제품으로 입소문이 많이 났고, 리셀링의 대상이 되기까지 했다.

출처: 머니투데이

출처: 한겨레

 

요즘 점보도시락은 아사히 생맥주와 비슷하게 물량이 많이 풀렸다고 하는데, 먹태깡은 좀 더 헝거 마케팅 전략과 리셀테크가 이어져가는 것 같다.

출처: 경인일보 윤혜경 기자

 

최근에는 점포 라면 2탄으로 나온 '공간춘'이라는 쟁반짬짜면의 마케팅 전략이 눈에 돋보인다. 전국 GS25 편의점 점포당 4개씩만 입고되어 초도 물량이 7만 개였으나, 약 90%인 6만 3천 개가 출시 첫 날 판매가 된 것. 결국 그 이후 편의점 판매가 12300원을 넘어 중고거래가로 2만 원, 심지어 오픈마켓에서는 34000원에 거래가 된다고 한다.

사회 곳곳에 수요와 공급의 경제 원리가 스며들어 있음을 다시 한번 더 실감하면서 '1분 경제 용어' 글을 마무리 지으려고 합니다.

 

지금까지 재테크하는 클로버와 함께 아사히 슈퍼드라이 생맥주와 점보도시락 및 먹태깡을 바라보면서 들었던

'헝거마케팅' '리셀링' '리셀테크' 전략에 대한 1분 경제 용어를 배우는 시간을 가져보았습니다.

 

 

 

 

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